Ein Hamster und eine Ratte liegen entspannt am Swimmingpool und sonnen sich. Plötzlich fragt die Ratte den Hamster: "Mein Freund, ich kann einfach nicht verstehen, warum die Menschen mich hassen und am liebsten totschlagen wollen, während dich jeder haben will und sogar Geld dafür bezahlt? Warum darfst du frei in einer geheizten Wohnung flanieren und ich muss mich im feuchten Keller verstecken?". Der Hamster: "Mein lieber Freund, mein Marketing-Berater nennt das Branding!"

P. S.: "Branding" heißt auf Deutsch "Markenführung" und bezeichnet den Aufbau und die Entwicklung einer Marke. Die Markenführung will das eigene Angebot von dem der Wettbewerber abgrenzen und differenzieren, was dem Hamster wohl gut gelungen ist.